Logo nou sau doar îl modific? Cum decizi

Trei oameni cer același lucru, cu aceleași cuvinte, și au trei probleme diferite.

Un patron are un logo bun pe care nu îl mai poate folosi, fiindcă a rămas cu un JPG de 800 de pixeli și tipografia îl refuză. Al doilea are un logo desenat prost, care arată acceptabil pe banner și groaznic la 16 pixeli. Al treilea are un logo perfect corect, dar afacerea lui s-a mutat într-o altă categorie de preț și acum pare din altă piață.

Numai al doilea și al treilea au nevoie de desen nou. Primul are nevoie de două zile de lucru.

Testul 1, de fișier

Deschide folderul în care ții logoul. Cauți un fișier .ai, .eps sau .svg, adică un vector, nu o imagine.

Dacă nu există, ai o problemă de fișier, indiferent cât de bine arată logoul. Un vector se mărește la dimensiunea unei vitrine fără să se pixeleze, un JPG nu. Fără el, orice tipografie te va pune să plătești redesenarea oricum.

Verifică și câte variante ai. Un logo folosibil are minimum patru: pe fundal deschis, pe fundal închis, alb-negru, și o variantă redusă pentru favicon și avatar. Dacă ai una singură, de aia arată prost jumătate din materialele tale.

Testul 2, de formă

Pune logoul la 16 pixeli lățime, cât un favicon în tab. Apoi pune-l alb pe negru. Apoi șterge-i culoarea complet.

Un logo care pică la toate trei are o problemă de desen: prea multe detalii, contrast dependent de culoare, sau o formă care nu se citește la scară mică. Asta se repară doar redesenând.

Un logo care trece toate trei și totuși nu îți place are altceva. Mergi la testul 3.

Testul 3, de poziționare

Acoperă logoul de pe ambalajul sau de pe site-ul tău și întreabă pe cineva care nu te cunoaște în ce preț crede că e produsul.

Dacă răspunsul e sub prețul tău real, logoul nu e cauza. Percepția de preț vine din tipografie, din paletă, din fotografie, din hârtie și din spațiul alb, iar logoul e cel mult o zecime din suprafața pe care o vede omul. Un logo nou în același sistem îți va da exact aceeași senzație peste trei luni.

Cazul ăsta e rebranding, nu logo nou, și costă altceva.

Ce înseamnă fiecare, ca muncă

Modificarea. Redesenare în vectori după originalul existent, cele patru variante, exporturile pentru web și tipar, plus un minim de reguli de folosire. Câteva zile dacă există de la ce porni.

Logoul nou, în aceeași poziționare. Desen nou care păstrează ce te face recunoscut, de obicei culoarea sau silueta. Intră în restul materialelor, deci trage după el ambalajul, site-ul și feedul.

ChromixGear a trecut exact prin varianta asta. Sigla veche era un inel curcubeu, gradientul după care se reped toate brandurile de tech, iar din ea a rămas un singur element, power-O-ul, în jurul căruia s-a construit un sistem lime electric cu o paletă de șapte culori. Schimbarea a tras după ea ambalajele, knob-urile, magazinul și feedul, iar comparația înainte și după e în proiectul ChromixGear.

Identitatea nouă. Pornește de la cui vinzi și la ce preț, iar logoul iese la final, nu la început. La noi durează de obicei între 3 și 6 săptămâni, fiindcă include strategie, design și revizii. Prețurile de pornire sunt publice pe pagina de prețuri.

Frica de a pierde clienții vechi

Oamenii recunosc întâi culoarea, apoi silueta, apoi detaliul. Schimbă unul singur dintre cele trei și recunoașterea rămâne intactă. Schimbă-le pe toate odată, plus numele, și da, o parte din public nu te mai găsește.

Ce am scris despre ce se schimbă efectiv într-un rebranding, cu lista de materiale, e aici.

Mitul care produce cele mai proaste logouri

Că logoul trebuie să arate ce vinzi. Niciunul dintre logourile pe care le recunoști din prima nu arată ce vinde firma. Un logo nu explică, identifică. Dacă îi ceri să explice, ajungi cu o ilustrație cu patru elemente care nu intră într-un favicon și care se demodează în doi ani.

Cum gândim noi

Întrebăm care dintre cele trei probleme e, înainte să dăm un preț. Dacă e problema de fișier, o spunem și facem doar atât, fiindcă un client care a plătit o identitate de care nu avea nevoie nu revine.

Partea de logo stă oricum rar singură. Cel mai des intră în identitatea de brand, fiindcă problema reală era la testul 3.

FAQ

De unde știu dacă am nevoie de logo nou sau doar de o reparare? Pune logoul la 16 pixeli, pe fundal închis și alb-negru. Dacă pică doar la testele astea, ai o problemă de fișier și de variante, nu de design. Dacă arată prost și la mărime mare, pe fundal alb, atunci e problema de formă.

Cât costă o modificare față de un logo nou? Sunt două feluri de muncă diferite. Modificarea înseamnă redesenare în vectori, variante pentru fundaluri și formate de export, câteva zile. Logoul nou pornește de la poziționare și intră în restul sistemului. Prețurile noastre de pornire sunt publice pe pagina de prețuri.

Dacă schimb logoul, pierd clienții vechi? Nu de la logo. Oamenii recunosc întâi culoarea și forma generală, abia apoi detaliul. Riscul apare când schimbi simultan culoarea, forma și numele. Schimbă unul singur dintre ele și recunoașterea rămâne.

Logoul trebuie să arate ce vând? Nu. Nici unul dintre logourile pe care le recunoști din prima nu arată ce vinde firma. Un logo nu explică, identifică. Dacă îi ceri să explice, ajungi cu o ilustrație care nu intră într-un favicon.

Cât durează? O modificare se face în câteva zile, dacă există originalul vectorial. Un logo nou intră în procesul de identitate, care la noi durează de obicei între 3 și 6 săptămâni, fiindcă include strategie, design și revizii.

Ce fișiere ar trebui să primesc la final? Vectorul editabil, exporturi în formate web și de tipar, varianta pe fundal deschis și cea pe fundal închis, varianta alb-negru și varianta redusă pentru favicon și avatar. Dacă primești un singur fișier, vei plăti a doua oară la prima nevoie.