Logo animat: când merită și cât costă de fapt

Întrebarea se pune aproape întotdeauna invers. Omul întreabă cât costă, apoi primește fișierul, apoi caută unde să îl pună.

Ordinea care economisește banii e cealaltă: întâi locul, apoi animația.

Cele trei locuri care justifică unul

Deschiderea și închiderea clipurilor. Dacă produci video lunar, o animație de 2 sau 3 secunde la început și la sfârșit se amortizează din a cincea ediție.

Intro de reels sau story. Aceeași logică, format vertical, și de obicei mai scurt, sub 2 secunde, fiindcă pe telefon atenția pleacă repede.

Încărcarea site-ului. Animația ține locul ecranului gol cât se încarcă pagina. Funcționează doar dacă site-ul chiar are ce încărca, altfel adaugi o întârziere artificială ca să ai ce arăta, ceea ce e invers decât ar trebui.

Dacă niciunul dintre cele 3 nu există în planul tău pentru următoarele 6 luni, animația e o cheltuială fără destinație.

Formatele, partea care lipsește din majoritatea ofertelor

Lottie sau JSON. Pentru site. E vectorial, deci se scalează fără pierdere, și cântărește de obicei zeci de kiloocteți.

Mp4 cu canal alfa. Pentru montaj video. Canalul alfa înseamnă fundal transparent, ca logoul să poată fi pus peste imagine. Fără el, primești un dreptunghi alb sau negru peste filmare.

Gif. Rezervă pentru platforme vechi și pentru semnătura de email, de 5 până la 10 ori mai greu decât Lottie.

Proiectul sursă. Dacă vrei să poată fi modificat peste un an, fără să fie refăcut.

Întrebarea care schimbă o ofertă nu e cât costă, ci câte formate și câte secunde intră. Grilele publice din piață listează logo animat undeva în jur de 1.200 EUR, aproape niciodată cu lista de livrabile alături.

Greutatea, singurul lucru care se verifică obiectiv

Un logo animat prost livrat încetinește site-ul, iar asta se măsoară, nu se discută.

Aceeași mișcare poate avea zeci de kiloocteți ca Lottie și câteva sute ca gif. Un mp4 pus ca element de fundal e cel mai greu dintre toate. Cere greutatea în kiloocteți înainte să accepți livrarea, exact cum ceri dimensiunile unui fișier de tipar.

Logica e aceeași pe care o aplicăm la fonturi: am redus un font de la 67,6 la 23,4 kiloocteți, cu randare identică pe ecran, pentru că plăteam date pe care nu le foloseam. Un fișier mai mic care arată la fel nu e un compromis, e varianta corectă.

De ce animația primită pare făcută pentru altcineva

Fiindcă mișcarea nu vine din forma logoului. Un semn construit pe un cerc se poate roti, unul construit pe linii se poate desena, unul construit din două bucăți se poate asambla.

Când mișcarea e aleasă dintr-o listă de efecte, oricine o recunoaște ca efect. Logoul doar se întâmplă să fie acolo.

Când nu merită

Dacă nu produci video, dacă site-ul se încarcă oricum instant, și dacă nu ai un cont pe care postezi constant, nu ai unde să îl folosești. Un logo bine desenat, cu cele 4 variante complete, aduce mai mult decât același logo animat și folosit o dată.

Ce înseamnă variantele complete și cum verifici dacă le ai, e aici.

Cum gândim noi

Întrebăm unde rulează înainte să dăm un preț, și dacă răspunsul e nicăieri, o spunem. Serviciul e motion design.

Ce nu facem: nu filmăm. Animăm ce există ca grafică, iar filmarea e altă meserie și alt furnizor.

FAQ

Unde folosesc efectiv un logo animat? În trei locuri, și toate trebuie să existe înainte să îl comanzi: deschiderea și închiderea clipurilor, intro de reels sau story, și ecranul de încărcare al site-ului. Dacă niciunul nu e în planul tău, animația rămâne un fișier nefolosit.

Ce fișiere trebuie să primesc? Lottie sau JSON pentru site, fiindcă e vectorial și cântărește zeci de kiloocteți. Mp4 cu canal alfa pentru montaj video, ca fundalul să fie transparent. Gif ca rezervă pentru platformele vechi. Plus proiectul sursă, dacă vrei să poată fi modificat mai târziu.

Cât costă în România și ce intră în preț? Grilele publice din piață listează logo animat în jur de 1.200 EUR, de regulă fără să spună ce formate intră. Întrebarea care schimbă oferta nu e prețul, ci câte formate și câte secunde primești, fiindcă acolo se ascunde diferența.

Încetinește site-ul? Depinde de format. Un Lottie bine exportat are zeci de kiloocteți, un gif al aceleiași animații poate avea câteva sute, iar un mp4 pus ca fundal e cel mai greu. Cere greutatea fișierului în kiloocteți înainte să accepți livrarea.

Pot folosi aceeași animație pe site și pe Instagram? Aceeași mișcare, dar nu același fișier. Site-ul vrea vector și fundal transparent, Instagram vrea video în format vertical. Dacă primești un singur fișier, unul dintre cele două locuri va arăta prost.

De ce animația mea pare un șablon? Fiindcă mișcarea nu vine din forma logoului. Un logo construit pe un cerc se poate roti, unul construit pe linii se poate desena. Când mișcarea e aleasă dintr-o listă de efecte, oricine recunoaște efectul, nu brandul.