Logo, site și Instagram care par trei firme diferite

Trei furnizori, trei momente diferite, trei rezultate corecte. Logoul făcut acum doi ani de un freelancer, site-ul anul trecut de o firmă, Instagramul de cineva care se ocupă de postări.

Fiecare piesă e corectă în sine. Puse una lângă alta, par ale unor firme diferite.

Testul

Deschide profilul de Instagram, pagina principală a site-ului și o fotografie cu un material tipărit. Acoperă logoul pe toate trei.

Dacă un străin nu mai poate spune că sunt ale aceleiași firme, ai răspunsul. Nu e o problemă de calitate, e una de sistem.

De ce se întâmplă, deși logoul e același

Logoul ocupă undeva sub 5 la sută din suprafața pe care o vede omul. Restul e tipografie, paletă, spațiu liber și stilul fotografiilor.

Cei trei furnizori au luat deciziile alea separat, fiindcă nu exista un document care să le fi luat deja. Toți au ales un font care merge cu logoul. Au ales trei fonturi diferite, fiecare rezonabil.

Ce rezolvă problema, în ordine

1. Documentul, înaintea oricărei refaceri

Paleta în 4 sisteme de culoare, pentru web, ecran, tipar offset și digital. Tipografia cu ierarhia ei, adică ce mărime are un titlu față de un paragraf. Spațiul minim în jurul logoului. Și ce nu e permis.

Fără pasul ăsta, refacerea celei mai slabe piese produce a patra variantă, nu o reparație.

2. Ordinea de reparat

Brandul primul, fiindcă din el ies regulile. Site-ul al doilea, fiindcă e singura suprafață pe care o deții complet și singura care apare în căutări. Instagramul la final, fiindcă odată ce regulile există se aliniază în câteva zile, iar postările vechi se pot reordona fără să fie șterse.

3. Verificarea

Testul cu logoul acoperit se repetă pe materialele noi. Dacă trece, documentul funcționează. Dacă nu, regula lipsă se vede exact acolo unde a picat.

De ce costă mai puțin împreună

Cumpărate separat, plătești de 3 ori faza de decizie: discuția despre ton, alegerea paletei, alegerea tipografiei. Fiecare furnizor o face de la zero, fiindcă nu primește nimic de la cel dinainte.

Împreună, faza aia se plătește o dată și se aplică la toate trei. Prețurile de pornire ale pieselor sunt publice pe pagina de prețuri, iar pachetul celor trei se cotează pe proiect, fiindcă depinde de câte produse și câte canale intră în el.

Când nu e nevoie de tot sistemul

Dacă site-ul a fost construit curat și se pot schimba culorile și fonturile din cod, se poate păstra. Dacă e o temă cumpărată în care stilurile sunt îngropate în șabloane, nu se poate alinia fără să fie rescris.

Verificarea durează o oră și se face înainte de orice ofertă, nu după.

Cum gândim noi

Construim cele trei ca un singur sistem, cu un singur set de reguli, fiindcă sunt exact cele trei lucruri după care te judecă cineva online. Serviciul e brand, site și Instagram.

Ce înseamnă un sistem de brand față de niște piese separate, cu testul explicat pe larg, e în ce e un sistem de brand.

FAQ

De ce arată diferit, dacă toate au același logo? Fiindcă logoul e partea cea mai mică din suprafața pe care o vede omul. Tipografia, paleta, spațiul liber și stilul fotografiilor ocupă restul, iar alea au fost decise separat de fiecare furnizor.

Le refac pe toate trei sau doar pe cea mai slabă? Întâi scrii regulile, apoi repari în ordinea în care te judecă lumea. Dacă oamenii ajung la tine din Instagram, acolo începi. Refăcută fără reguli, cea mai slabă dintre ele devine a patra variantă, nu o reparație.

Ce document face ca toate trei să fie la fel? Un set de reguli care decide paleta în patru sisteme de culoare, tipografia cu ierarhia ei, spațiul minim în jurul logoului și ce nu e permis. Fără el, fiecare furnizor nou ia aceleași decizii de la zero și le ia altfel.

În ce ordine se face: brand, site sau Instagram? Brandul primul, fiindcă din el ies regulile pe care le folosesc celelalte două. Site-ul al doilea, fiindcă e singurul pe care îl deții complet. Instagramul la final, fiindcă se construiește cel mai repede odată ce regulile există.

Cât costă separat față de împreună? Separat plătești de trei ori faza de decizie: ce culori, ce fonturi, ce ton. Împreună o plătești o dată. Prețurile de pornire ale pieselor sunt publice pe pagina de prețuri, iar diferența se vede cel mai clar acolo.

Pot păstra site-ul actual și schimba doar restul? Da, dacă site-ul e construit curat și se pot schimba culorile și fonturile din cod. Nu, dacă e o temă cumpărată în care stilurile sunt îngropate în șabloane. Verificarea durează o oră și se face înainte de orice ofertă.