Designer sau art director: pe care îl angajezi și când

Un designer primește o cerere și livrează piesa. Ceri un banner, primești un banner, de obicei bun.

Un art director nu desenează neapărat nimic. Decide cum arată toate piesele, scrie regulile după care se fac, dă brief celor care execută, și verifică fiecare livrabil înainte să iasă. Partea de verificare e cea mai puțin spectaculoasă și cea care face diferența.

Pragul la care apare nevoia

Nu e mărimea firmei și nici bugetul. E numărul de oameni care produc materiale vizuale în paralel.

Cu un singur designer, rolul îl ține el sau îl ții tu. Cu 3 furnizori, un fotograf, un grafician și cineva care face postările, nimeni nu vede imaginea întreagă. Fiecare livrează ceva corect în sine, iar la final ai trei stiluri care se bat.

Testul durează un minut: pune ultimele 5 materiale unul lângă altul, acoperă logoul, și întreabă dacă se mai vede că sunt de la aceeași firmă.

Ce înseamnă direcție, concret

Regulile scrise. Nu preferințe, reguli. Ce lumină, ce decor, ce distanță de cadru, ce paletă din cele 4 sau 5 ale brandului, ce se face când nu merge regula. Un furnizor nou trebuie să poată executa citind documentul, fără ședință.

Briefingul dinainte. Fotograful primește lista de cadre și referințele înainte de ședință, nu după. O pagină de brief costă o oră de scris, iar corecția la editare costă o zi și recuperează doar o parte.

Verificarea la livrare. Fiecare material trece pe lângă aceeași persoană înainte să plece. Fără pasul ăsta, regulile scrise sunt un document pe care nu îl citește nimeni.

Ce nu e direcție artistică

Aprobarea după gust. Dacă răspunsul tău la o propunere e „nu îmi place, mai încearcă”, fără o regulă în spate, furnizorul ghicește, iar la a 3-a încercare renunță să mai gândească și copiază ce i-ai aprobat ultima dată.

Diferența se vede în întrebarea pe care o pune el a doua oară: dacă întreabă „ce anume nu merge”, nu are regulă. Dacă întreabă „am respectat regula X, e în regulă”, o are.

Cât costă, ca mod de lucru

Un art director costă mai mult pe oră și intervine mai puține ore. Pe un proiect obișnuit, briefingul plus verificările înseamnă 3 sau 4 ore, nu zile. Costul apare o dată, regulile rămân, și următoarele 20 de materiale se fac fără el.

Alternativa pe care o aleg cei mai mulți e să aprobe ei fiecare material, iar aia e tot timp plătit, doar că al tău și nefacturat.

Permanent sau pe proiect

Pe proiect acoperă majoritatea cazurilor: o lansare, o campanie, o ședință foto, un rebranding. Permanent are sens când produci materiale săptămânal și ai minimum 3 furnizori diferiți care livrează în paralel.

Cum gândim noi

Livrăm regulile scrise, nu doar deciziile luate în ședință, fiindcă o decizie nescrisă se pierde la primul furnizor nou. Serviciul e direcția artistică.

Dacă problema ta nu e coordonarea mai multor furnizori, ci faptul că pozele primite nu seamănă cu brandul, aia se rezolvă cu un brief vizual și am scris despre el separat.

FAQ

Ce face concret un art director într-o zi de lucru? Scrie sau actualizează regulile vizuale, dă brief celor care execută, și verifică livrabilele înainte să iasă. Nu desenează el tot. Partea care se vede cel mai puțin, verificarea, e cea care ține toate materialele pe aceeași linie.

Îmi trebuie art director dacă am un singur designer? De obicei nu. Cu un singur executant, rolul îl poate ține designerul bun sau tu, dacă ai reguli scrise. Nevoia apare când lucrează două sau trei persoane în paralel pe materiale care ajung unul lângă altul.

Cât costă față de un designer? Mai mult pe oră și mai puține ore. Un art director nu produce fiecare piesă, deci intervenția lui pe un proiect e de câteva ore de brief și de verificare, nu de zile de execuție. Direcția artistică se cotează pe proiect, după brief, fiindcă depinde de câte materiale și câți furnizori intră sub ea.

Pot fi eu art directorul propriei firme? Poți, dacă ai reguli scrise și timp să verifici fiecare material înainte să plece. Fără reguli scrise nu e direcție artistică, e aprobare după gust, iar furnizorii primesc de fiecare dată alt răspuns la aceeași întrebare.

Art director permanent sau pe proiect? Pe proiect, pentru o lansare, o campanie sau o ședință foto. Permanent are sens abia când produci materiale săptămânal și ai minimum trei furnizori diferiți care livrează în paralel.

Care e semnul clar că am nevoie de unul? Campania nouă arată ca a altei firme decât site-ul. Sau pui ultimele cinci materiale unul lângă altul, acoperi logoul, și nu se mai vede că sunt de la aceeași firmă.